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聚美優品假貨事件影響至今 活躍用戶和利潤持續下降

2017-01-09 16:48:11 來源:春門時尚網

聚美優品的假貨事件影響太大,到現在還沒有緩過勁來,當時不是聚美優品故意賣假貨,而且無法控制分銷商作假,但是一樣改變不了聚美優品賣假貨的事實,所以大家對它沒有了信任。

2016年12月23日,聚美優品發布了2016年上半年的財務報表。數據顯示,2016年上半年,聚美優品凈營收為5.328億美元,僅比2015年同期增長1.7%;此外,凈利潤為人民幣2130萬美元,與2015年第一季度和第二季度的凈利潤之和相比,下滑29.8%。由于聚美優品未公布2015年第四季度財報,2016年上半年的凈利潤相較于2015年第三季度的凈虧損1370萬美元已相對回調。

 

分析人士認為,在2014年5月上市至2015年末,聚美優品借勢國內零售電商的人口紅利及跨境電商的藍海期得到快速發展,但在2016年風口接連失去后,聚美優品陷入增長乏力的境地,亟須尋找新的利潤增長點進行轉型。
 
從財報發布后至記者截稿時間,聚美優品未召開分析師電話會議。《中國經營報》記者就財報中的部分問題向聚美優品詢問,但截至記者發稿前對方未作正面回應。

 

移動端活躍用戶滲透不足
 
本報記者梳理發現,聚美優品2015年第二季度實現凈營收3.08億美元,凈利潤達1710萬美元,比2014年同期分別增長50%和11%。相比之下,2016年上半年凈營收和凈利潤兩項數據的增幅明顯下降。但活躍用戶數從2015年第二季度的680萬人次增長至980萬人次。
對于財報體現的數據,電商分析師魯振旺提出了質疑。“目前,國內的電商人口紅利在消失,在此情況下,國內電商大多從兩個方面來擴大銷售規模,一是擴展品類和SKU(庫存量單位),二是提高消費頻次,即提升活躍用戶數量。在不做大規模營銷宣傳的前提下,用戶的轉換率是較為穩定的。但聚美優品的活躍用戶增長數字變化難以說明目前的結果。”魯振旺認為,目前電商的增量集中在移動端,根據聚美優品的營收、凈利潤的增幅來看,移動端的活躍用戶增量應該并不明顯。
 
記者在第三方機構艾媒咨詢發布的《2016年11月APP活躍用戶排行榜》中看到,聚美優品的活躍用戶占比為0.56%,排名第285位,在2016年1月為0.47%,排名第312位。另一第三方機構易觀智庫發布的《2015年12月移動APP排行榜TOP 500》中,聚美優品則未上榜。

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