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霸王集團沒有倒閉 虧損6年后開始盈利 防脫洗發仍是主業

2017-03-30 09:19:52 來源:春門時尚網

霸王集團之所以沒有倒閉,主要還是因為他的防脫發產品,在人們心中當時影響比較大,廣告做的多,現在想想防脫發產品也就能想起霸王,也就是說在霸王出事以后,沒有一家公司站出去接替霸王。

霸王走了不少的冤枉路,當初面對危機處理不夠,造成重要損失,公司一度要崩潰,后來走涼茶路線失敗,賠的眼花繚亂,后來聽說他們進軍微商,更是水土不服,不過最后還好,隨著當年霸王致癌事件的逐步弱化,他們的防脫發洗發水又開始逐步熱賣了。

連虧六年 霸王翻身

業績連虧六年的霸王集團終于迎來復蘇。3月29日,霸王集團公布2016年財報顯示,凈利潤約為4370萬元。但不可忽視的是,隨著具備購買實力的二三十歲人群不斷出現壓力性頭皮煩惱和脫發等問題,這一客群對高端和功能性產品的消費需求與日俱增。不少國際知名品牌開始在脫發管理領域加重籌碼,日漸紅火起來的防脫市場對于霸王集團來說,是機遇,也是挑戰。
 
業績扭虧
財報中顯示,霸王集團2016財年公司營業收入為2.64億元,同比增加約13.8%;凈利潤4370萬元,而2015年的凈利潤虧損約1.11億元。為了重新奪回在防脫發領域的市場地位,去年,霸王集團推出了全新的洗發產品,并且開始進軍母嬰洗護領域。為進一步激勵經銷商和銷售團隊,集團還制定了旅游獎勵計劃。
北京商報記者從霸王(廣州)有限公司副總經理汪亮處獲悉,目前,霸王的洗護新品“防脫活發”系列產品已經在商超渠道全面鋪開。覆蓋范圍包括沃爾瑪、家樂福、大潤發、樂購、華潤萬家等大型商超賣場。為了吸引年輕消費客群,霸王防脫洗發液等新產品還打出了“年輕新主張”的標語。
不過,從產品線來看,“霸王”品牌依然是霸王集團的核心產品。該品牌去年的營業額約為2.08億元,占據了集團總營業額的78.5%,同比上年增長約13.1%。其余幾個品牌:追風、本草堂、麗濤等品牌對整體營業額貢獻率則相對較小,分別占據整體營業額的8.3%、5%和7.5%。
在遠離市場數年之后,霸王集團也意識到不能夠憑借單一產品單打獨斗。新的盈利觸手首先落在了嬰童市場上。汪亮向北京商報記者獨家透露,集團去年推出的嬰童洗護產品“小霸王”目前正處在商超進場和鋪貨階段,“與幾大母嬰連鎖都在談判當中。”
據了解,“小霸王”共推出了31個SKU,含初生花、水潤果、舒緩草三大系列,面向12歲以內的嬰童消費市場。產品橫跨洗發水、沐浴露、洗發沐浴二合一、牙膏、洗衣液、護臀膏、保濕乳、面霜八大品項,零售價在35-99元(套盒系列35-300多元),明星產品是小霸王嬰兒親膚洗發沐浴露。
  
四面楚歌
提到霸王洗發水,就不得不提及2010年的“二惡烷”丑聞。在北京一家物美大賣場,有銷售人員向北京商報記者表示,盡管已經辟謠,但如今不少消費者依然認為霸王洗發水“有毒”,因此不會選擇購買。
  
2010年7月14日,香港《壹周刊》刊發報道,其中指出霸王洗發水含有可致癌因素二惡烷。報道一出,霸王集團股價應聲大跌,市值蒸發24億元。深陷“致癌風波”的霸王洗發水銷量自此一路向下。2012年、2013年、2014年、2015年,霸王集團的總體營業額與護發產品的營業額同步下降:其中,總體營業額分別為5.56億元、4.78億元、2.95億元、2.32億元;護發產品的營業額分別為4.47億元、4億元、2.56億元、2億元。
這場“致癌風波”成為了霸王集團連續幾年揮之不去的業績夢魘,成龍代言的霸王洗發水廣告也屢遭網友惡搞。2010年,霸王集團凈利潤虧損1.18億元。2011年,虧損擴大至5.58億元;2012-2014年,霸王集團凈利潤分別為-6.18億元、-1.44億元和-1.16億元。
2010-2015年,正是中國洗發產品市場規模加速擴大的關鍵時期。霸王集團卻不得不將注意力集中在與《壹周刊》的斡旋上。2016年5月,艱難度日了六年的霸王集團終于迎來轉機,香港高院裁定被告《壹周刊》敗訴,有關“霸王”產品致癌的報道屬誹謗,須向霸王集團賠償300萬港元及相關訴訟費。今年1月,霸王集團發布公告稱,已收妥《壹周刊》1800萬港元款項。
盡管案情昭雪,但是對于霸王集團來說,喪失的是早期建立起的市場先機。智通財經研究中心分析認為,霸王集團勝訴并轉虧為贏,卻不得不面對自身產品結構單一,對護發產品依賴性極大的問題。因此,霸王護發產品雖然已經擺脫了“二惡烷”,但苦于“招式已老”,想回巔峰已不太可能。
 
當年的官司鏈接:點擊查看

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